Direct mail met een glimlach én een slimme boodschap
Voor Manutan ontwikkelde Vandermeer branding & communicatie een reeks direct mailings die meer deden dan producten aanprijzen. De campagne was gericht op drie specifieke segmenten, kantoor, transport en werkplaats, en ontworpen volgens een heldere briefing: de ontvanger moet het assortiment herkennen, zich persoonlijk aangesproken voelen én minimaal een glimlach krijgen.
Per segment ontwikkelden we een opvallende triggerende envelop, uniek per doelgroep. Deze speelse start gaf al direct inzicht in de breedte van het aanbod, zonder alles te verklappen. De mailing zelf vouwde uit van A4 naar A1-formaat. Aan de voorzijde: alles wat je wil weten over producten, services, bestelinformatie en Manutans huismerk.
De achterkant? Een poster met een knipoog naar herkenbare werkvloerfrustraties. Zo komt de mailing niet alleen in h
et hoofd van de ontvanger, maar ook aan de muur – en daarmee blijft het merk letterlijk top-of-mind.
Een perfect voorbeeld van hoe goed doordacht creatief werk direct bijdraagt aan merkvoorkeur én business impact.
Kantoor
In de kantoorversie van de mailing komt een vrolijke, bijna menselijke robot tot leven, opgebouwd uit producten uit het Manutan-assortiment. Deze ‘koffie-robot’ stelt met een knipoog de vraag: “Hoe vaak haal jij koffie voor je collega’s?”
De toon is luchtig, de boodschap helder: Manutan begrijpt hoe kantoorwerk écht werkt. Met deze herkenbare insteek maken we het assortiment direct relevant, van bureaustoelen tot koffiebekers. De boodschap blijft hangen, letterlijk, want de posterzijde nodigt uit tot ophangen. Humor en herkenning zorgen hier voor merkbinding op ooghoogte.
Transport
De transportversie richt zich op magazijn- en logistiek personeel – en doet dat op een treffend visueel niveau. De held van dit segment? Een volledig uit Manutan-producten opgebouwde palletsteekwagen met karakter, die de ontvanger streng maar speels toespreekt: “Jij zet me toch ook weer netjes terug op m’n plek?”
Met deze beeldtaal én onderliggende boodschap van orde en veiligheid, raakt de mailing direct de juiste snaar. Het laat zien dat Manutan begrijpt wat er speelt op de werkvloer, en biedt een assortiment dat die praktijk ondersteunt én verbetert.
Werkplaats
De werkplaatsvariant toont een stoer, robotachtig gereedschapwandrek opgebouwd uit Manutan-producten. Met de boodschap: “Jij hangt toch ook netjes je gereedschap terug?”
Een herkenbaar moment voor iedereen die werkt met tools en techniek. De combinatie van humor en realisme zorgt ervoor dat de boodschap blijft hangen, net als de poster zelf. Door het assortiment zo visueel én functioneel te presenteren, versterken we de merkvoorkeur én de werkvloerdiscipline in één klap. We zetten humor in als hefboom voor herkenning én actie.
Benieuwd wat wij voor uw organisatie kunnen betekenen?
Neem gerust contact met ons op – we helpen u graag om uw merk naar een hoger niveau te tillen!
Zullen we een kopje koffie drinken?
Bel ons gerust op 0345 65 60 60 of vul het formulier in. Ik kom graag bij je langs voor een persoonlijke kennismaking.
Maar je bent natuurlijk ook bij ons aan de dijk welkom…
John van der Meer