Om bewoners en bezoekers te inspireren de Culemborgse binnenstad te (her)ontdekken, ontwikkelde Vandermeer branding & communicatie de crossmediale Local Hero-campagne voor CLMBRG. Geen standaard stadsmarketing, maar een menselijke, toegankelijke campagne waarin de lokale ondernemers zelf het verhaal vertellen.

We kozen voor een oprechte insteek, met echte gezichten uit de stad. Van slager tot theespecialist, van kledingwinkel tot kapper: ondernemers werden geportretteerd als ‘local heroes’, vertrouwd, trots en gastvrij. Hun persoonlijke verhalen werden gedeeld via stoepborden, driehoeksborden, social media posts en advertenties in de lokale krant.

In elke uiting stond een prikkelende pointer centraal: altijd in vraagvorm, nooit gebiedend. Deze slimme aanjager werd ook als raamsticker toegepast op winkels door de hele binnenstad, steeds met een verwijzing naar de betreffende winkel. Zo ontstond er een campagne die letterlijk zichtbaar was in de stad én de nieuwsgierigheid prikkelde.

Tijdens de coronaperiode lag de campagne tijdelijk stil, maar zodra de winkels weer openden, gaven we de campagne een vervolg onder de noemer ‘Het hart klopt weer’. Een nieuwe fase, met dezelfde herkenbare stijl en inzet van middelen, maar met een warme boodschap die de heropening vierde én uitnodigde tot hernieuwde ontmoeting.

We koppelden het beeldmerk van een hartvormige spiegel aan fotografie van de stad: een creatieve visualisatie van het kloppend hart van Culemborg. Ook hier bleven de pointers het verbindende element.

De kracht van deze campagne zit in de balans tussen herkenbaarheid en verrassing. Geen anonieme boodschap van bovenaf, maar een campagne die voelt als van de stad zelf – voor de stad.