Stichting Samen Verder was dringend op zoek naar nieuwe vrijwilligers. Maar in plaats van te kiezen voor een traditionele campagne over hoe belangrijk het werk is voor een ander, kozen wij bewust voor een andere insteek.

Vandermeer branding & communicatie ontwikkelde een on- en offline campagne waarin niet het belang van het werk centraal stond, maar wat vrijwilligerswerk de vrijwilliger zélf oplevert. Geen abstracte cijfers of wervende leuzen, maar vijf echte mensen met echte verhalen, over hoe hun inzet hun leven verrijkt.

Vriendschap, zingeving, taalvaardigheid, verbondenheid, voldoening. We lieten hen dat zelf vertellen. In woord en beeld. Met krachtige zwart-witportretten en kleurrijke uitspraken creëerden we een herkenbare stijl die emotioneert, inspireert en aanzet tot actie.

De campagne bestond uit social posts, posters, flyers en een speciaal ingerichte landingspagina. Elk kanaal verwees naar de plek waar je de vijf volledige verhalen kon lezen, laagdrempelig, persoonlijk en overtuigend.

Door de focus te leggen op wat vrijwilligerswerk iemand zelf brengt, ontstond er een verhaal dat verder reikt dan de doelgroep alleen. Geen belerende toon, maar een uitnodiging. Om onderdeel te worden van iets waardevols en om daarmee ook jezelf iets waardevols te geven.